2006年12月1日，深圳，第56届全国药交会展示大厅，大会惟一由协会组团的北京展团，在“让‘用

北京药放心’传天下”大幅横标下，以推展京药整体品牌而独树一帜。这是北京医药行业协会打造北京医

药整体品牌的一次尝试。 握紧拳头 打造京药整体品牌 品牌是企业活力、生命力的体现，也是一个城市

形象的载体。 论规模，北京医药在全国不占优势；论品牌，北京医药重质量、重信誉、重品位的特色则

闻名全国，甚至蜚声海外。以“国药第一品牌”——同仁堂为代表的北京医药，享有“用北京药放心”的

美誉。 在医药市场的激烈竞争中，如何利用品牌优势，扩大北京医药企业和产品在全国乃至世界的影响

力、竞争力？北京医药企业在思考，北京医药行业协会在思考，北京市政府医药主管部门——市工业促进

局、市药品监督管理局也在思考。在进行了大量调研、协商之后，一个代表三方心声的思路形成了：“把

北京医药企业组织起来，利用药交会这个大舞台，大力打造、推展北京医药整体品牌。” “一手连政府

，一手托企业”的北京医药行业协会受托承办组团。他们组团参展，绝无商业利益驱动。企业除了承担摊

位费用外，其他一切费用，都由协会协调有关部门筹划，不足部分由协会负担。 唯一由协会组团的北京

展团在药交会上一亮相，就引起业界的关注。北京展团的参展企业，不再是单个企业的单打独斗，而是北

京医药行业的整体作战，把推介北京品牌同推介企业品牌融为一体。 尽管同仁堂有单独的展销系统，历

来不参加药交会，但作为北京医药品牌的代表，无论在北京展团与客户的见面会，还是北京展团的新闻发

布会上，都把同仁堂放在推介北京医药整体品牌的重要位置，以体现北京品牌的整体形象。 市工业促进

局称赞北京医药行业协会首次组团参展，为打造、推展北京医药品牌做了一次成功的尝试，并表示，以后

药交会的北京展团都由协会组织。参展企业也认为推展北京品牌也提升了企业品牌。 发挥优势 营造建设

品牌氛围 品牌战略是企业的根本战略，以名牌企业、名牌产品为龙头，带动整个医药产业发展，是北京

医药行业坚定不移的发展之路。 品牌的核心要素是什么？在北京医药行业协会戴盛明秘书长看来，品牌

的核心要素，一是质量，二是诚信，三是市场占有率。 北京医药行业协会正是围绕这三大要素发挥协会

优势，着力打造北京医药品牌的。 促使行业自律是行业协会的重要职责，也是一大优势。用自律规范行

业行为，是提高产品质量和服务质量的有效手段。协会深知提出“让‘用北京药放心’信誉传天下”，具

有一定风险性。因为如有个别企业出现违法，就会损害行业的整体形象。唯有用严格的自律和长期细致的

工作，才能维护行业的美誉度。 早在北京医药行业协会成立之初，就先后制定了北京医药行业协会公约

、守则，规范企业生产、经营行为。 营造良好氛围，引导企业以优质产品、优质服务奉献社会，是行业

协会的又一个优势。 在3＆#183;15消费者权益日，行业协会组织的新闻发布会上，19个会员单位发出“

让百姓用放心药”的倡议，向社会郑重承诺不生产、经营伪劣药品，把行业诚信建设，放在了社会和人民

群众的监督之下。 在全市治理商业贿赂大会上，行业协会代表北京医药企业发布“宣言”，反对医药购

销领域的商业贿赂，用优质产品、优质服务，满意顾客，服务社会。 为打造北京医药品牌，行业协会总

结北京医药品牌建设成功经验，确立了北京医药品牌的“四大理念”：“诚信是企业长盛不衰的法宝”；

“高尚药德是企业的金字招牌”；“品牌是企业的无形资产”；“用北京药放心是我们永久的承诺”。并

把“让‘用北京药放心’信誉满天下”作为宣传推介北京医药整体品牌的主题。 所有这些，都在全行业

营造了一种“品牌是企业的生命”，“我为北京医药品牌建设作奉献”的浓厚氛围。 把握需求 提供全方

位服务 名牌是企业实力的标志。在创名牌中服务企业，把创名牌与推进企业技术创新、调整产品结构、

提高市场占有结合起来，获得品牌与市场双赢，行业协会负有重要责任。 北京医药行业协会参与北京市

名牌产品推荐评比，已进入第三年。在2006年北京市名牌产品评比中，北京医药行业有10家企业21个产品

榜上有名。 北京医药行业协会参与守信企业推荐评选也已进入第三年，三年中分别有27、42、42家企业

被公示为北京市守信企业。 北京医药行业协会首次参与北京市著名商标评选，北京医药行业有9家企业9

个商标被评为北京市著名商标，占全市总数的1／7。 北京医药行业协会把企业创名牌的过程，作为为企

业提供全方位服务的过程。 ◆典型服务。通过组织品牌建设交流，为企业提供可以借鉴的创名牌的思路

。 ◆信息服务。关注政府部门政策动向，及时向企业通报政策信息，帮助企业做好评选准备。 ◆个性服

务。针对不同企业在品牌建设中存在的问题，有针对性地协助解决。 ◆理论服务。旨在为企业品牌建设

提供理论支持的“品牌建设论坛”将择日举办。 强势品牌的建立与提升，是一个长期而艰巨的工作。通

过品牌建设，为企业提供全方位服务，促进企业的技术开发、改造、创新，提高产品质量，扩大市场占有

，把名牌产品做优、做大、做强，从总体上提高北京医药产品的竞争力，行业协会任重而道远。